UTM-метки в маркетинге⁚ как создать и правильно использовать
UTM-метки (или UTM-параметры) ─ это специальные коды, которые добавляются в URL-адреса для отслеживания и анализа эффективности маркетинговых кампаний. Они позволяют определить, откуда пришел пользователь на сайт, каким источником он воспользовался, в какой кампании участвовал, какой термин или ключевое слово использовал, и какой контент привлек его внимание. Правильное использование UTM-меток помогает маркетологам более точно анализировать эффективность каналов привлечения трафика и принимать обоснованные решения на основе полученных данных.
Как создать UTM-метки?
Создание UTM-меток ⎯ это простая задача, которая требует всего нескольких шагов. Вот основные параметры, которые можно использовать при создании UTM-меток⁚
1. utm_source (источник) ─ это параметр, который указывает, откуда пришел пользователь на сайт. Например, если вы запускаете объявление на Google Ads, значение этого параметра может быть ″google″ или ″cpc″.
2. utm_medium (средство) ⎯ этот параметр определяет средство, которым пользователь пришел на сайт. Например, для объявления на Google Ads значение параметра может быть ″cpc″ (система оплаты за клик), а для рассылки по электронной почте ⎯ ″email″.
3. utm_campaign (кампания) ─ в этом параметре указывается название маркетинговой кампании, по которой пользователь пришел на сайт. Например, если вы запустили рекламную кампанию скидок на продукцию, значение этого параметра может быть ″discount_sale″.
4. utm_term (ключевое слово) ⎯ этот параметр отражает использованные пользователем ключевые слова или запросы. Например, для поисковых объявлений в Google Ads значение этого параметра будет соответствовать поисковому запросу пользователя.
5. utm_content (контент) ─ данный параметр позволяет различать разные объявления или ссылки, ведущие на одну и ту же страницу. Например, если у вас есть несколько баннеров на сайте, вы можете распознавать их по значению этого параметра⁚ ″banner1″, ″banner2″ и т.д.
Примеры использования UTM-меток
Для наглядности рассмотрим несколько примеров использования UTM-меток⁚
1. Организация запускает рекламную кампанию на Facebook с использованием UTM-меток. UTM-метки будут следующими⁚
— utm_source⁚ facebook
— utm_medium⁚ social
— utm_campaign⁚ summer_promo
2. Интернет-магазин запускает рассылку с информацией о распродаже с помощью UTM-меток⁚
— utm_source⁚ email
— utm_medium⁚ newsletter
— utm_campaign⁚ clearance_sale
Правильное использование UTM-меток
Для использования UTM-меток вам потребуется Google Analytics или другая система аналитики, способная обрабатывать такие метки. Отслеживайте и анализируйте полученные данные, чтобы узнать, какие источники трафика работают лучше всего, какие кампании наиболее успешны, какие ключевые слова привлекают больше клиентов и какой контент наиболее популярен. Это поможет вам принимать более обоснованные маркетинговые решения и оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.