Использование utm-меток для анализа и отслеживания эффективности рекламных кампаний
UTM-метки (Urchin Tracking Module) представляют собой набор параметров, добавляемых к URL-адресу, который используется для отслеживания и анализа эффективности рекламных кампаний. Эти параметры позволяют узнать, откуда пришли пользователи на ваш сайт, какие источники трафика привлекают больше посетителей, и какие каналы рекламы наиболее успешны. Как правило, utm-метки используются в целях аналитики и могут быть использованы в таких инструментах, как Google Analytics или Яндекс.Метрика.
Параметры utm-меток
UTM-метки состоят из нескольких параметров, которые добавляются к URL-адресу рекламной кампании. Эти параметры включают в себя⁚
- utm_source ⎻ источник трафика. Это может быть название платформы или рекламной сети, например, Google или Facebook.
- utm_medium ⎻ средство размещения рекламы. Например, электронная почта, контекстная реклама или социальные сети.
- utm_campaign, название конкретной рекламной кампании.
- utm_term — ключевое слово или фраза, связанная с рекламной кампанией.
- utm_content — дополнительная информация о содержимом объявления, такая как текст или размер баннера.
Использование utm-меток
Чтобы использовать utm-метки, вам нужно добавить соответствующие параметры к URL-адресам вашей рекламы. Например⁚
https://www.example.com/?utm_source=google